Google Search در 25 سالگی: کارشناسان SEO لحظات به یاد ماندنی خود را به اشتراک می گذارند

جشن تولد 25 سالگی گوگل با داستان های SEO از پیشکسوتان این صنعت، بررسی چالش ها، درس ها و آینده جستجو.

باور کردنش سخته که گوگل فقط 25 سالشه! انگار همیشه بوده! این موتور جستجوی غول پیکر تأثیر زیادی بر زندگی مردم در سراسر جهان داشته، به خصوص برای سئو‌کارها.

SEO و گوگل از هم جدا نشدنی هستند. زمانی که موتورهای جستجویی مانند گوگل به روش اصلی دسترسی مردم به اطلاعات آنلاین تبدیل شدند، برای مشاغل ضروری شد که حضور آنلاین داشته باشند و در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) فهرست شوند.

Google Doodle for the search engine’s 25th birthday

تغییرات الگوریتم گوگل: تأثیر بر سئو

SEO یک سفر بی‌پایان از سازگاری و انعطاف‌پذیری است، زیرا الگوریتم‌های گوگل و انتظارات کاربران دائماً در حال تغییر هستند. هر به‌روزرسانی مانند یک پازل جدید است که صنعت SEO را به کاوش عمیق‌تر، درک بهتر و اصلاح استراتژی‌ها برای اطمینان از اینکه وب‌سایت‌ها همچنان به صورت ارگانیک رتبه خوبی می‌گیرند، ترغیب می‌کند.

هدف از SEO، تولید محتوای مرتبط، کاربرپسند و قابل مشاهده است. برای رسیدن به این هدف، SEOها باید دائماً در حال یادگیری و نوآوری باشند. آنها باید الگوریتم‌های گوگل را تجزیه و تحلیل کنند تا بفهمند چگونه می‌توانند محتوای خود را مطابق با آن الگوریتم‌ها بهبود بخشند. آنها همچنین باید از آخرین روندهای جستجو آگاه باشند تا بتوانند محتوای خود را برای کاربران مرتبط و مفید نگه دارند.

الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال تغییر هستند تا تجربه کاربر را بهبود بخشند. این تغییرات می‌توانند بر نحوه رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو تأثیر بگذارند. بنابراین، SEOها باید آماده باشند که استراتژی‌های خود را با تغییرات الگوریتم‌ها سازگار کنند.

SEO یک چالش مداوم است، اما همچنین یک فرصت عالی برای یادگیری و رشد است. SEOها باید همیشه در حال یادگیری و بهبود مهارت‌های خود باشند تا بتوانند در دنیای دائماً در حال تغییر جستجو موفق باشند.

به روز رسانی پنگوئن

پنگوئن، موجی که دنیای SEO رو زیر و رو کرد

وقتی صحبت از گوگل و تغییراتش در دنیای SEO میشه، به روز رسانی پنگوئن در سال 2012 یکی از مهم ترین به روز رسانی هاست.

این به روز رسانی مثل زلزله ای بود که نحوه فکر کردن ما رو در مورد لینک ها و رتبه بندی تغییر داد و مجبورمون کرد استراتژی هایمون رو تغییر بدیم.

مارک ویلیامز-کوک، مدیر آژانس جستجوی Candour، خاطرات خیلی واضحی از این زمان داره. اون میگه: «به‌روزرسانی پنگوئن در آوریل 2012 تغییرات عمیق و ماندگاری رو در صنعت ایجاد کرد.»

قبل از اینکه پنگوئن منتشر بشه، هر چه بیشتر، بهتر بود. همه چیز در مورد انباشت لینک بود و ساخت لینک تهاجمی راه حل بود.

مکان هایی وجود داشت که می تونستی بک لینک بخری و خدماتی که قول افزایش رتبه بندی رو می دادن واقعاً کار می کردند! اما بعد، پنگوئن اتفاق افتاد. این مثل یه کلیدی بود که یک شبه چرخید.

ویلیامز-کوک همه اینها رو دید – نام های بزرگ در بازاریابی وابسته شاهد کاهش ترافیک خود بودند، آژانس ها از مشتریانی که رتبه بندی آنها کاهش یافته بود از نتایج حذف میشدند و ناگهان، مردم برای حذف لینک ها پول می گرفتند. بازیگران اصلی وب مانند Expedia نیز از مجازات ها فرار نکردند.

او تجربه خودش رو با پنگوئن به صراحت میگه. اون میگه: “من شخصاً چند سایتی که برای کسب درآمد راه انداخته بودم، از دست دادم. این یه درس عالی بود که نشون داد استراتژی هایی که به نظر می رسه کار می کنن، ممکنه یه روز کار نکنن.”

این یه یادآوری است که چگونه استراتژی هایی که به نظر می رسد کار می کنند، ناگهان می توانند به عقب برگردند اگر پایدار یا معتبر نباشند.

تغییرات الگوریتم Medic

بیایید برگردیم به آگوست 2018، که به احتمال زیاد توسط بسیاری از علاقه مندان به SEO با سایت های مرتبط با سلامت به خوبی به یاد می ماند – همه به لطف به روز رسانی Medic.

برادلی مدن، بنیانگذار Evergreen Digital، یک وب سایت تجارت CBD را تحت سرپرستی خود داشت. او از مزایای رتبه بندی خوب لذت می برد و فروش ماهانه آن به بیش از 100000 دلار رسید.

سپس Medic آمد و مانند این بود که فرش از زیر پای او کشیده شده باشد که منجر به ضرر حدود 50000 دلاری در فروش تنها در یک ماه شد.

مدن گفت: “از آنجایی که این به روز رسانی “Medic” بسیار جدید بود، نمی دانستیم کجا یا به چه چیزی رسیدگی کنیم.”

او و تیمش حدود شش ماه صرف تجدید نظر در استراتژی های خود، ارزیابی مجدد محتوای خود، تقویت کمپین های ساخت لینک خود و ایجاد چندین تنظیم مهم دیگر برای بازگشت کردند.

مدن در حالی که منعکس کننده مسیری بود که این به روز رسانی او را به آن هدایت کرده بود، گفت: “در آن زمان، من بیش از 5 سال در SEO و بازاریابی دیجیتال کار می کردم… این کل رویداد واقعاً مرا به سمت SEO سوق داد و به مهمترین کانال بازاریابی من برای انجام کار از آن زمان تبدیل شده است.”

Medic توسط گوگل به عنوان یک “به روز رسانی هسته ای جهانی گسترده” با تمرکز خاص بر سایت های بهداشتی، پزشکی و Your Money Your Life (YMYL) نامگذاری شد.

مشاوره گوگل برای بسیاری صریح اما ناامید کننده بود – هیچ “اصلاح” وجود ندارد، فقط به ساخت محتوای عالی و بهبود تجربه کاربری ادامه دهید.

این به روز رسانی یک منحنی یادگیری و یک افشاگری از دینامیک رتبه بندی SEO و تأثیرات به روز رسانی های الگوریتم هسته بود.

مدن با برجسته کردن دروس ارزشمند که می توان از مستندات گوگل آموخت، گفت: “من همچنین آموختم که در حالی که خواندن آنها خسته کننده است، اسناد مانند دستورالعمل های ارزیابان کیفیت گوگل، منبع عظیمی از دانش را برای متخصصان SEO فراهم می کند.”

به‌روزرسانی تنوع یا همان Diversity

Olivian-Claudiu Stoica، متخصص ارشد SEO در Wave Studio، از سال 2015 در حوزه سئو فعالیت می‌کند. او با علاقه این به‌روزرسانی تحول‌آفرین را به یاد می‌آورد.

استویکا گفت: «به‌روزرسانی تنوع از سال 2019 یک لمس خوب از گوگل بود… این به‌طور واضح به سایت‌های کوچک‌تر برای کسب دید کمک کرد.»

به‌روزرسانی تنوع با محدود کردن حضور یک دامنه به حداکثر دو فهرست در هر پرسش جستجو، نمایش عادلانه‌تری را تضمین کرد و برای ایجاد تعادل در نتایج جستجو تلاش کرد.

این یک تغییر به سمت یک تجربه جستجوی غنی‌تر و متنوع‌تر بود که به کاربران طیف وسیع‌تری از دیدگاه‌ها و منابع اطلاعاتی را ارائه می‌کرد.

استویکا همچنین در مورد به‌روزرسانی‌هایی که تأثیر عمیقی بر مشاغل امروزی دارند توضیح می‌دهد. او به‌روزرسانی‌های محتوای مفید، هرزنامه و پزشکی را به‌عنوان تغییرات محوری که چشم‌انداز سئوی معاصر را تعریف می‌کنند، برجسته می‌کند.

او با بیان رویکرد چندوجهی و اغلب چندرشته‌ای مورد نیاز از متخصصان سئوی مدرن، گفت: «بازاریابی کل نگر، شهرت برند، ساخت لینک محور روابط عمومی، محتوای خوب تحقیق شده، تجربه مشتری و تخصص اثبات شده اکنون برای موفقیت در گوگل سرچ ضروری هستند.»

به‌روزرسانی بررسی محصول، به‌روزرسانی هسته ای ماه May 2022 و موارد دیگر

پس از پنگوئن، اوضاع هموارتر نشد، و رایان جونز، مدیر بازاریابی در SEOTesting، داستانی در مورد نحوه مواجهه با ضربات دوره بی‌وقفه به‌روزرسانی‌های گوگل دارد.

او می‌گوید: «این سایت بین نوامبر 2021 و دسامبر 2021 بین 1000 تا 1500 کلیک در روز شناور بود.»

اما ناگهان، مجموعه ای از به‌روزرسانی‌های سریع پشت سر هم آمدند: به‌روزرسانی بررسی محصول دسامبر 2021، به‌روزرسانی هسته ای مه 2022 و موارد دیگر.

تأثیر آن چه بود؟ مثل تماشای یک ترن هوایی بود که سقوط می‌کرد.

ترافیک از آن اوج‌های خوب به حدود 500 کلیک در روز رسید.

جونز گفت: «بین نیمی تا بیش از نیمی از ترافیک از بین رفته بود.»

اما این فقط در مورد اعداد نبود، بلکه در مورد یافتن محل نشتی کشتی بود. معلوم شد که بیشتر از دست دادن ترافیک از وبلاگ بود.

جونز گفت: «گوگل دیگر وبلاگ را دوست نداشت و آن را رتبه بندی نمی‌کرد.»

این یک زنگ بیدارباش بود که منجر به تصمیمات سختی شد، مانند حذف حدود 75 پست وبلاگ – 65 درصد کل وبلاگ.

این فقط در مورد کاهش ضررها نبود، بلکه در مورد بازسازی و بازنگری استراتژی بود. غواصی عمیق در بازاریابی محتوا، سرمایه‌گذاری در نوشتن باکیفیت و تمرکز بر محتوای واقعاً رقابتی به برنامه بازی جدید تبدیل شد.

جونز افزود: «ما همچنین در ساخت لینک «مناسب» سرمایه‌گذاری کردیم… که اعتقاد داریم به آن نیز کمک کرد.»

و سفر در آنجا به پایان نرسید. عدم قطعیت و استرس با سری بعدی به‌روزرسانی‌ها، از جمله به‌روزرسانی بررسی محصول جولای 2022 و به‌روزرسانی اسپم اکتبر 2022 ادامه یافت.

جونز گفت: “مدتی طول کشید، اما ما توانستیم 100% از این به‌روزرسانی ریکاوری کنیم.”

به‌روزرسانی‌های هرزنامه لینک و محتوای مفید

جاناتان بوشوف، مدیر سئو در Digital Sisco، تجربه آشفتگی را زمانی که الگوریتم‌ها یکی پس از دیگری توپ‌های منحنی را پرتاب کردند، بازگو می‌کند.

او می‌گوید: «در نقش قبلی‌ام، من سئوی یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های وام دهی آنلاین کانادا را اجرا کردم. ما در عرض سه آپدیت الگوریتم پشت سر هم (هرزنامه لینک و محتوای مفید 2022 و یکی در فوریه) قرار گرفتیم. این کاهش از بالاترین سطح بود. این شرکت از اینکه با سئو پول زیادی به دست می‌آورد هیجان‌زده بود، اما به‌روزرسانی‌های الگوریتم تمام رتبه‌بندی‌های ما را از بین برد. اساساً، کل شرکت در حال تقلا بود. همه ناگهان یک سئوکار شدند.»

داستان بوشوف تصویری از تجربیات جمعی انجمن سئو است.

هیجان رتبه‌های برتر. تقلا زمانی که سقوط می‌کنند. و تلاش مستمر برای رمزگشایی و تسلط بر دروازه‌های متغیر.

او با تأکید بر تاب‌آوری و انطباقی که روحیه متخصصان سئو را تعریف می‌کند، می‌گوید: «در نهایت، یک به‌روزرسانی الگوریتم دیگر منتشر شد و همه چیز را درست کرد. از آن زمان به بعد، آنها نتایج حتی بهتر از قبل را داشته اند. این دو ماه بسیار شلوغ بود!»

E-A-T (و بعداً E-E-A-T)

زمانی که گوگل هنوز در ابتدای راه بود، مأموریت اصلی آن واضح و ساده بود: ایجاد بهترین تجربه جستجو ممکن.

در عصری که پیوندها بر پادشاهی رتبه بندی صفحه حاکم بودند، علاقه مندان به سئو هر گوشه و کنار را برای تسلط بر بازی جستجو می کردند.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) مفهومی است که از سال 2014 در دستورالعمل های ارزیابان کیفیت گوگل وجود داشته است.

این یک قطب نما بوده است که مسیر تکامل موتور جستجو را با هدف ارائه نتایج جستجوی متنوع، با کیفیت بالا و مفید به کاربران هدایت می کند.

هلن جلنچ، مشاور سئو در Flow SEO، که در آن زمان با وبلاگ مسافرتی خود در حال کاوش در قلمروهای سئو بود، سفر و تأملات خود را در مورد آغاز E-A-T به اشتراک می گذارد.

او گفت: «زمانی که EAT به دستورالعمل‌ها اضافه شد، آن‌وقت بود که همه چیز در SEO برای من شروع به کلیک کردن کرد.»

جلنچ، مانند بسیاری از تولیدکنندگان محتوا، در تلاش بود تا محتوای منحصر به فرد و اصلی و بینش ارائه دهد. عزم او برای تولید پست‌های وبلاگی با تحقیق خوب در نهایت مورد تقدیر و پاداش گوگل قرار گرفت.

E-A-T فقط در مورد عناصر قابل مشاهده و ملموس مانند بک‌لینک‌ها و متن لنگر نیست؛ بلکه در مورد ایجاد E-A-T واقعی در سطح بالا است، سفری که نیاز به زمان، تلاش و صحت دارد.

گوگل کیفیت، ارتباط و اصالت را نسبت به رفع سریع و سودهای فوری ارزش می‌داند. این در مورد ترویج «بهترین‌ها» و اطمینان از اینکه آن‌ها توجه شایسته خود را دریافت می‌کنند است.

درک این نکته مهم است که E-A-T و دستورالعمل‌های ارزیابان کیفیت از نظر فنی بخشی از الگوریتم‌های گوگل نیستند.

با این حال، آنها آرزوهای گوگل را از جایی که می خواهد الگوریتم جستجو به آن برسد نشان می دهند.

آنها پیچیدگی‌های نحوه رتبه‌بندی نتایج توسط الگوریتم را فاش نمی‌کنند، اما اهداف آن را روشن می‌کنند.

با رعایت اصول E-A-T، تولیدکنندگان محتوا شانس بیشتری برای رتبه بندی خوب دارند و کاربران توصیه های درست را دریافت می کنند.

بینش‌ها و تجربیات جلنچ، تحول گسترده‌تر در دنیای سئو را منعکس می‌کند. در عصری که مملو از اطلاعات نادرست است، به ویژه در زمینه‌هایی که بر سؤالات مربوط به پول یا زندگی شما (YMYL) تأثیر می‌گذارند، اصول E-A-T بیش از هر زمان دیگری مهم شده‌اند.

او می گوید: «انسانیت ما و تجربیاتی که داریم، محتوای ما را شکل می دهد و لایه هایی را اضافه می کند که آن را منحصر به فرد می کند.»

جلنچ پیشرفت‌های E-A-T و معرفی E-E-A-T (E اضافه شده به معنای Experience) را گام‌هایی به سمت به رسمیت شناختن ارزش تجربیات انسانی در ایجاد محتوا می‌داند.

با این، او نسبت به جهت‌های آینده گوگل خوشبین است: «با توجه به همه چیزهایی که توسط هوش مصنوعی تولید می‌ شود، گوگل E-E-A-T را کنار گذاشت، که به نظر من مهم‌ترین به‌روزرسانی در سال‌های اخیر است.»

استراتژی‌های قدیمی سئو: تا وقتی کار می‌کنند، خوبند

دامنه‌های تطابق دقیق

یکی از لحظات مهم در تاریخ جستجوی گوگل، کاهش ارزش دامنه‌های تطابق دقیق (EMD) بود. این حرکت، استراتژی‌های دامنه را زیر و رو کرد و تمرکز مجددی بر ارتباط و کیفیت محتوا ایجاد کرد.

دنیل فولی، متخصص سئو و مدیر Assertive Media، یک خاطره به یاد ماندنی را به اشتراک گذاشت که اهمیت این تغییر را به خوبی نشان می‌دهد.

او گفت: «یکی از خاطره‌انگیزترین لحظات من در سئو زمانی بود که مت کاتس کاهش ارزش EMDها را اعلام کرد.»

زمان بندی این اعلامیه برای فولی بد بود. او به تازگی با خرید یک EMD و استفاده از لینک‌های متقابل بی‌کیفیت و محتوای بی‌ارزش، توانسته بود رتبه اول گوگل را برای آن دامنه کسب کند!

به اشتراک گذاشتن این موفقیت با مت کاتس، گوگلر وقت، در توییتر نه تنها مورد استقبال قرار نگرفت، بلکه حفره‌هایی را که کاهش ارزش قصد داشت به آن رسیدگی کند، برجسته کرد.

فولی با یادآوری اینکه چگونه این تعامل “در آن زمان کمی جنجالی شد”، گفت: “او تحت تأثیر قرار نگرفت.”

این خاطره چیزی بیش از یک نگاه اجمالی به بازی موش و گربه بین متخصصان سئو و به روز رسانی‌های گوگل است. این نشان دهنده تکامل مداوم استراتژی‌های سئو در پاسخ به تلاش گوگل برای دستیابی به ارتباط و کیفیت است.

کاهش ارزش EMDها یک پیام واضح از طرف گوگل بود: ارتباط و کیفیت محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است و میانبرهای رسیدن به رتبه‌های بالا زودگذر است.

دستکاری بک لینک

سئو یک مسیر پر پیچ و خم است. گاهی اوقات، نمی‌توانید به برخی از تاکتیک‌ها نگاه کنید و فقط – متعجب شوید. پریتی گپتا، بنیانگذار Packted.com، نظراتی در این باره دارد، به ویژه زمانی که به استراتژی‌های قدیمی مانند ایجاد پروفایل و بوکمارک‌های اجتماعی می‌رسد.

او گفت: “در حالی که کارهای منسوخ زیادی وجود دارد که متخصصان سئو انجام می‌دهند، اما جذاب‌ترین آنها برای من قطعا باید ایجاد پروفایل، بوکمارک‌های اجتماعی و چیزهایی از این قبیل باشد.”

واقعا چیز عجیبی است. آژانس‌ها و افراد سئو زمان و تلاش زیادی را صرف ایجاد این لینک‌ها می‌کنند، زیرا فکر می‌کنند کلید موفقیت است.

گپتا گفت: “آژانس ها و متخصصان سئو زمان و منابع زیادی را برای ایجاد این لینک ها تلف می کنند و فکر می کنم این مسیر را برای سایت های واقعی هموار می کند. این هم عجیب است و هم ناراحت کننده.”

این زمانی عجیب تر شد که به روز رسانی اسپم لینک دسامبر 2022 منتشر شد. این به روز رسانی تقریباً تأثیر این نوع لینک سازی را بی اثر کرد.

و طنز ماجرا کجاست؟ همان افرادی که این خدمات را ارائه می دادند، اکنون پیشنهاد لغو آنها را می دادند!

سئو منفی: هدیه‌ای مسموم از رقبا

سئو منفی زمانی اتفاق می‌افتد که یک رقیب سعی می‌کند با ایجاد بک‌لینک‌های بی‌کیفیت یا اسپم به سایت شما، به رتبه‌بندی شما در گوگل آسیب برساند.

یکی از متخصصان سئو به نام روتی داداش Ruti Dadash، خاطره‌ای جالب از زمانی را به اشتراک می‌گذارد که قربانی سئو منفی شد. او یک روز صبح از خواب بیدار شد و متوجه شد که رتبه‌بندی سایتش به طور ناگهانی افزایش یافته است. اما این خوشحالی دیری نپایید، زیرا او متوجه شد که این افزایش رتبه به دلیل هزاران بک‌لینک بی‌کیفیت از سایت‌های شرط‌بندی و بزرگسالان است.

داداش مجبور شد فورا یک فایل disavow تهیه کند تا به گوگل بگوید که این بک‌لینک‌ها را نادیده بگیرد. اما این تجربه به او آموخت که سئو منفی یک تهدید واقعی است و باید مراقب آن بود.

سئو یک حوزه در حال تکامل است و گوگل دائماً الگوریتم‌های خود را به‌روز می‌کند تا با سئو منفی مبارزه کند. اما متخصصان سئو نیز باید مراقب باشند و بک‌لینک‌های سایت خود را بررسی کنند تا مطمئن شوند که از کیفیت خوبی برخوردار هستند.

اگر فکر می‌کنید که سایت شما ممکن است قربانی سئو منفی شده باشد، می‌توانید از یک متخصص سئو کمک بگیرید تا به شما در بررسی و رفع این مشکل کمک کند.

متن پنهان

زمانی بود که “باحال‌ترین” ترفند سئو در کتاب مانند یک عمل جادویی بود: متنهایی که هنگام بارگذاری صفحه مشاهده میشدند و به سرعت مخفی میشدن.

برت هینز، یک سئوکار فریلنس، نمی‌تواند به یادآوری آن روزها کمک کند.

او گفت: “بهترین زمان همه، متن سفید روی پس زمینه سفید بود که تمام فضای سفید را با کلمات کلیدی پر می کرد. عجیب است که زمانی بود که این کار می کرد و “روش استاندارد” بود!”

متن پنهان نینجای مخفیانه استراتژی های سئوی قدیمی بود. در زمانی که موتورهای جستجو بیشتر شبیه ماشین های مطابقت با متن بودند، سئوکاران می توانستند یک قطعه محتوا را برای بازدیدکنندگان سایت منتشر کنند و دیگری را برای موتورهای جستجو پنهان کنند.

بله، درست شنیدید! صفحات وب با کلمات کلیدی نامرئی پر شده بودند، و مقاله های بلند و نامرئی ایجاد می کردند، همه به نام رتبه بندی.

خاطره هینز از این روش ما را به زمانی می برد که مصرف کنندگان یک صفحه وب با بهینه سازی نرخ تبدیل را می دیدند، بدون اینکه از محتوای پر از کلمات کلیدی که در پشت صحنه پنهان شده بود، اطلاعی داشته باشند.

سئوکاران با ظرافت متن سفید را روی پس زمینه سفید قرار می دادند یا حتی تصاویری را روی متن قرار می دادند تا از دید چشم انسان پنهان بماند اما برای جستجوگر قابل مشاهده باشد.

برخی از آنها حتی طرح های پیچیده تری مانند Cloaking را بررسی کردند، جایی که اسکریپت ها تشخیص می دادند که آیا بازدیدکننده سایت یک موتور جستجو است یا یک انسان، و بر این اساس صفحات متفاوتی را ارائه می دادند. این مانند یک عملیات مخفی بود که صفحات بهینه شده با کلمات کلیدی را به موتورهای جستجو نشان می داد در حالی که آنها را از کاربران پنهان می کرد.

این تکنیک ها ممکن است مانند یادگارهای گذشته به نظر برسند. با این حال، آنها یادآوری تحول استراتژی های سئو هستند – از روش های مخفیانه آشکار تا رویکردهای متمرکز بر کاربر معتبر که امروزه ارزش آنها را می دانیم.

کپی و کلون کردن محتوا

در روزهای بی قانون اینترنت اولیه، سئو بیشتر یک هنر مرموز بود تا علم، و زمین حاصلخیزی برای برخی از تاکتیک‌های کلاه سیاه بود.

sandy rowley، متخصص سئو و طراح وب، در مورد زمانی یادآور می‌شود که قوانین وجود نداشتند یا حداقل قوانین واقعی وجود نداشتند.

او می‌گوید: «در دهه 1990، یک متخصص سئو می‌توانست یک وب‌سایت با ترافیک بالا مانند CNN را کلون کند و در عرض یک هفته از تمام صفحات آن پیشی بگیرد.» بله، شما درست شنیدید – کلون کردن کل وب سایت های با ترافیک بالا!

این عمل، که به عنوان scraping شناخته می‌شود، شامل استفاده از اسکریپت‌های خودکار برای کپی کردن تمام محتوا از یک وب‌سایت است، با نیت‌هایی از سرقت محتوا تا تکثیر کامل سایت قربانی.

این یک نمونه بارز از تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه است که در آن سایت‌های کلون شده به جای سایت‌های اصلی در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند و با ارسال ترافیک ارگانیک جعلی و اصلاح بک‌لینک‌های داخلی، از الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل سوء استفاده می‌کنند.

این شکل پیشرفته از سرقت محتوا فقط مربوط به استفاده غیرقانونی از محتوای دیگران نبود.

در مورد دستکاری نتایج موتورهای جستجو و جذب ترافیک وب و در نتیجه درآمد تبلیغاتی و تبدیلات از سایت‌های اصلی بود.

این تاکتیکی بود که انصاف و ملاحظات اخلاقی را به باد می‌داد و از شکاف‌های الگوریتم‌های موتورهای جستجو برای کسب مزیت رقابتی استفاده می‌کرد.

ویژگی‌های جدید، به علاوه ویژگی‌هایی که دوست داشتیم و از دست دادیم

سئوکاران باتجربه همگی حداقل یک ابزار یا ویژگی را به یاد خواهند آورد و برای آن حسرت خواهند خورد که اکنون به چیزی بیش از یک یادگار تبدیل شده است.

به طور مشابه، هر کدام از آنها داستانی در مورد یک نوآوری یا تاکتیک جدید خواهند داشت که باید به سرعت آن را درک کنند.

بیایید سفر خود را از طریق حکایات ادامه دهیم و در سطل زباله مجازی گوگل کاووش کنیم و در عین حال اطلاعات جالبی در مورد ویژگی‌های جستجوی فعلی پیدا کنیم.

اورکوت را یادتون هست؟

اورکوت یکی از اولین شبکه‌های اجتماعی بود، حتی قبل از فیس‌بوک. این شبکه به خصوص در برزیل و هند محبوب بود و ویژگی‌های منحصر به فردی مانند سفارشی کردن تم‌ها، داشتن “لیست افراد مورد علاقه” و حتی امتیازدهی به دوستان را ارائه می داد.

آلپنا چاند، یک سئوکار فریلنس، روزهای اورکوت را به یاد می‌آورد، زمانی که وای‌فای ضعیف به اشتراک گذاشته می‌شد و کامپیوترهای IBM بزرگ و سنگین بودند.

چاند تصویری از زمانی را می‌کشد که معتاد بودن به اورکوت امری عادی بود. او می‌گوید: “معتاد بودن به معنای کم‌اهمیت جلوه دادن وسواس ماست.”

و بیایید آن ایمیل‌های فوروارد یاهو را که پر از نقل قول‌های قابل نقل است که در اورکوت به اشتراک گذاشته شده فراموش نکنیم. دیدن دیوار و فید جدیدی که روی آن ظاهر می‌شد، حس و حال متفاوتی داشت.

چاند می‌گوید: «ویژگی‌های رسانه‌های اجتماعی امروز در یک چشم به هم زدن تغییر می‌کنند و ویژگی پایدار و کند اورکوت – دیوار، آلبوم، پیام‌های مستقیم – در ذهن من حک شده است.»

اما مانند همه چیزهای خوب، اورکوت هم لحظه غروب خود را داشت. همانطور که پلتفرم‌هایی مانند فیس‌بوک سادگی، قابلیت اطمینان و ویژگی‌های نوآورانه‌تری مانند News Feed خود به‌روزرسانی را ارائه می‌کردند، اورکوت برای مقابله با پیچیدگی فزاینده و دامنه کاربران محدود خود تلاش می‌کرد.

در نهایت، گوگل تمرکز خود را به سمت سرمایه‌گذاری‌های جدیدتر، مانند Google+، تغییر داد و در سال 2014، زمان خداحافظی با اورکوت فرا رسید.

او گفت: “خاطرات زیادی و کل مجموعه ای از یادگاری ها همراه با توقف اورکوت به خاک سپرده شد.” و آرزو می‌کرد که از آن زمان‌ها چند اسکرین‌شات ذخیره شده باشد.

قطعات کوتاه برگزیده

قطعه های برگزیده گوگل متن های کوتاهی هستند که در بالای نتایج جستجو ظاهر می شوند و به طور مستقیم به سؤالات کاربران پاسخ می دهند. آنها در سال 2014 معرفی شدند و به سرعت به یکی از محبوب ترین ویژگی های گوگل تبدیل شدند.

مگان دومینیون، یک سئوکار فریلنس، روزهای اولیه قطعه های برگزیده را به یاد می‌آورد، زمانی که گوگل اشتباه خنده‌داری کرد و در پاسخ به سؤال “یک اسب چند پا دارد؟” گفت که آنها شش پا دارند.

امروزه، قطعه های برگزیده گوگل بسیار دقیق تر هستند، اما همچنان مهم است که سئوکاران آنها را در نظر داشته باشند و محتوای خود را به گونه‌ای بهینه کنند که به عنوان قطعه برگزیده انتخاب شود.

گوگل زمانی در پاسخ به سوال «یک اسب چند پا دارد؟» گفت که اسب‌ها شش پا دارند. این اشتباه خنده‌دار باعث شد تا گوگل در آن زمان مورد انتقاد قرار بگیرد، اما همچنین باعث افزایش سرچ‌های مربوط به این موضوع شد. این اشتباه به مردم یادآوری کرد که گوگل همیشه درست نیست و مهم است که اطلاعاتی را که از موتورهای جستجو دریافت می‌کنیم، بررسی کنیم.

این یک یادآوری بود که حتی “غول ها” نیز می توانند روزهای بدی داشته باشند. اگر می خواهید کمی بخندید، چند نمونه دیگر از اشتباه کردن قطعه های برگزیده گوگل را بررسی کنید.

قطعه های برگزیده، به دلیل برجستگی و پاسخ های مستقیم آنها، به نقطه مورد نظر سئوکاران و صاحبان وب سایت تبدیل شد و بحث ها، استراتژی ها و انبوهی از مقالات در مورد بهینه سازی برای آنها را برانگیخت.

آنها به طور رسمی در سال 2016 با نام “قطعه های برگزیده” نامگذاری شدند، که آنها را از پاسخ های کوتاه گرفته شده از پایگاه داده گوگل متمایز می کرد.

تخریب Hreflang

Hreflang، یه ویژگی سئوئه که به گوگل میگه یه صفحه برای چه زبان و منطقه‌ای در نظر گرفته شده. این به جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری کمک میکنه، زمانی که شما محتوای مشابهی برای بازارهای مختلف دارید.

اما گاهی اوقات، hreflang می‌تونه اشتباه کنه و نتایج خنده‌داری رقم بزنه. به عنوان مثال، یه سایت تجارت الکترونیک ایتالیایی ممکنه به جای کیف دستی، غذای ایتالیایی بفروشه.

این به خاطر برچسب‌های hreflang نادرست است. درست کردن ویژگی‌های hreflang می‌تونه دشوار باشه، به خصوص برای سایت‌های بزرگ با صفحات زیاد.

اما اگر این کار رو درست انجام بدید، می‌تونه به شما کمک کنه تا ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود هدایت کنید.

داستان Nadia Mojahed

نادیا مجاهد، مشاور سئوی بین‌المللی، یه بار شاهد بود که hreflang چطور یک سایت تجارت الکترونیک رو به هرج و مرج تبدیل کرد. این سایت که در سطح جهانی عملکرد خوبی داشت، ناگهان کیف دستی‌های لوکس رو به عنوان غذاهای خوش‌مزه ارائه می‌کرد.

همه اینها به خاطر برخی برچسب‌های hreflang شیطنت‌آمیز بود. مجاهد می‌خنده: «تصور کنید صفحات ایتالیایی در مورد پاستا صحبت می‌کنند و صفحات فرانسوی کفش‌های کتانی رو به عنوان غذاهای لذیذ توصیف می‌کنند!»

گوگل عناوین و توضیحات صفحات رو به تفاسیر اشتباه خنده‌دار تبدیل کرد. به عنوان مثال، “Women’s Fashion” در اسپانیایی به عنوان “Exotic World of Llamas and Ponchos” خوانده می‌شد و “Men’s Accessories” آلمانی به “Bratwurst-Tasting Bow Ties” تبدیل می‌شد.

مجاهد به سرعت مشکلات رو پیدا و برطرف کرد و این اشتباه رو به یک لحظه یادگیری در مورد چالش‌های عجیب و غریب فناوری سئو تبدیل کرد.

در نهایت Hreflang یه ابزار قدرتمند سئوئه، اما مهمه که ازش به درستی استفاده کنید. اگر برچسب‌های hreflang شما نادرست باشند، میتوانند نتایج مخرب بالعکس داشته باشند. بنابراین، قبل از استفاده از hreflang، حتماً تحقیقات لازم رو انجام بدید و از یک متخصص سئو کمک بگیرید.

وقتی گوگل اعلام کرد که دیگر از rel=prev/next برای pagination استفاده نمی کند، همه در جامعه سئو شوکه شدند. خیلی ها وحشت کردند که حالا باید چطور pagination را انجام دهند و برخی دیگر هم برای تمام ساعت هایی که توسعه دهندگان برای مدیریت pagination از طریق rel=prev/next صرف کرده بودند، ناراحت شدند.

به نظر می رسد که گوگل مدتی قبل از اینکه دنیای سئو مطلع شود، این سیگنال را منسوخ کرده بود.

اینفانته و بسیاری دیگر به زودی متوجه شدند که این سیگنال اهداف دیگری فراتر از فهرست کردن دارد و گوگل تنها بازیگر بازی نیست.

سایر موتورهای جستجو همچنان از آن استفاده می کردند. این یک یادآوری برای بسیاری بود که گوگل تنها موتور جستجویی نیست که برای آن بهینه سازی می کنند.

این افشاگری درست قبل از یک نسخه BrightonSEO منتشر شد و وقتی در سخنرانی اصلی از جان مولر در مورد آن سوال شد، جو سالن سنگین بود.

گوگل با درک این اشتباه، به دلیل عدم اطلاع رسانی در مورد این تغییر عذرخواهی کرد.

آنها اطمینان دادند که هدفشان ارتباط بهتر در مورد چنین تغییراتی در آینده است.

Google+ یا چیزی دیگه؟

به سختی می توانید یک متخصص سئو پیدا کنید که Google+ را به خاطر نیاورد، مگر اینکه فوق العاده تازه کار باشد.

مرسودین فوربس، مشاور سئو و آژانس، با تأمل بر سرگذشت پر تلاطم آن، می گوید: “Google+ یک پلتفرم رسانه اجتماعی بود که گوگل آن را به ما تحمیل کرد. آنقدر که آنها عملکرد +1 را در نتایج جستجو اضافه کردند تا ما را باور کنند که بالا بردن نتایج جستجو باعث افزایش رتبه بندی می شود.”

Google+ با وعده یک پلتفرم تعامل رسانه اجتماعی جدید با پشتوانه نفوذ عظیم گوگل ظهور کرد.

فوربس به یاد می آورد که چگونه گوگل به شدت ادعا کرد که این ویژگی سیگنال جدیدی در تعیین ارتباط صفحه و رتبه بندی خواهد بود. او می‌گوید: «این آغاز اسپم‌گدون +1 بود و به همان سرعتی که آمد، از بین رفت.»

این سرمایه‌گذاری جسورانه با ویژگی‌های نوآورانه‌ای مانند Circles و Hangouts و جذب سریع کاربران، با رسیدن به 90 میلیون نفر تا پایان سال راه‌اندازی، نویدبخش به نظر می‌رسید.

با این حال، اعلان‌های اسپمی و ناکامی پلتفرم در حفظ تعامل فعال کاربران منجر به نابودی آن شد.

فوربس گفت: “من تعجب می کنم که آیا همین اتفاق برای SGE خواهد افتاد، فقط می توان امیدوار بود.”

اکنون Google+ به عنوان یادآوری از ماهیت گذرا نوآوری‌های فناوری، حتی آنهایی که با مهر Google مهر شده‌اند، ایستاده است.

GA4 کی بود؟ پذیرش اجباری آن

وقتی Google Analytics 4 (GA4) عرضه شد، بازاریاب ها خیلی خوشحال نشدند.

بعضی ها حتی برای پیشینیان آن، Universal Analytics (UA)، تشییع جنازه برگزار کردند. بله، خیلی خنده دار بود!

بازاریاب ها در ابتدا از GA4 متنفر بودند. اما برخی از افراد، مانند ایرینا سردیوکوفسکایا، مشاور سئو و تجزیه و تحلیل، در این تحول فرصتی دیدند.

او می گوید: “ماه های اول واقعاً سخت بود.” اما کاوش در ناشناخته های GA4 برای او مسیرها و فرصت های شغلی جدیدی را باز کرد.

او می‌گوید: «من شروع به ارائه خدمات ردیابی GA4 در حوزه سئو کردم و متوجه شدم که از یادگیری ابزارهای جدید و درک بهتر داده ها لذت می‌برم.»

تجربه سردیوکوفسکایا با بسیاری از افرادی که در ابتدا با مشکل مواجه شدند اما در نهایت با سازگاری با سیستم جدید پتانسیل رشد را پیدا کردند، مشابه است.

او می‌گوید: «تغییر سخت است، اما می تواند فرصتی برای رشد حرفه ای باشد.»

با وجود پذیرش اجباری و مشکلات اولیه، اکثر بازاریاب ها در نهایت سوار قطار GA4 شدند. بیش از 90٪ از بازاریاب ها این انتقال را انجام دادند، هرچند با سطوح مختلف آمادگی و پذیرش.

این فقط یک تغییر نبود، بلکه یک مهاجرت کامل به یک پلتفرم جدید بود که از ابتدا ساخته شده بود و نیاز به برنامه ریزی استراتژیک و اجرای کارشناسان داشت.

GA4 صرفاً یک “نسخه” جدید نبود. این یک تغییر الگو در نحوه جمع آوری، پردازش و گزارش داده ها بود.

و با غروب خورشید گوگل در UA، سازگاری اجباری ضروری شد و بسیاری را وادار کرد تا مانند ایرینا، آسایش آشنا را ترک کنند و به سمت ناشناخته قدم بگذارند.

گذشته و آینده

25 سال گذشت! چه سفر طولانی و پر فراز و نشیبی برای متخصصان سئو بوده است. گوگل دائما در حال تغییر و تحول است و متخصصان سئو باید بتوانند خود را با این تغییرات وفق دهند.

بابت تمام داستان ها، بینش ها و درس هایی که متخصصان سئو با ما به اشتراک گذاشتند، از آنها متشکریم. تجربیات مشترک آنها به ما کمک می کند تا درک بهتری از دنیای سئو و چالش ها و فرصت های آن داشته باشیم.

این یک سفر دیوانه کننده بوده است و شنیدن داستان های افرادی که آن را زندگی کرده اند، بسیار الهام بخش است!